В исследованиях здоровья бренда и brand health трекингах мы обычно замеряем несколько видов знания бренда (top-of-mind, общее спонтанное, подсказанное) и несколько видов пользования пользования/покупки (когда-либо, за год, за 3 месяца, и т.д.). Но сразу ли знание бренда переходит в покупку/пользование? 

Создатели известных коммуникационных моделей рекламы утверждали, что нет. Так, в моделях AIDA, DIBABA, ADCEP, FCB, и других, выделяется ещё несколько показателей между знанием и пользованием. Например: интерес, вовлечённость, желание, сопоставление, подталкивание, намерение / анти-намерение, и т.д.

Мы решили разобраться в этих показателях и обсудить:

— Почему знание конвертируется в покупку/пользование не напрямую? 

— Что полезного для бизнеса можно почерпнуть из коммуникационных моделей рекламы AIDA, DIBABA, ADCEP, FCB, и других?

— Как можно измерить интерес к бренду / продукту?

— Какие существуют шкалы для измерения вовлечённости, и какую лучше выбрать?

— Какие есть нюансы и подводные камни при измерении намерения и анти-намерения пользоваться?

— Какие ещё коммуникационные эффекты стоят между знанием и покупкой/пользованием? Стоит ли измерять в исследованиях такие показатели, как, например, желание, сопоставление, подталкивание?

Как всегда, смотрим всё на примерах из нашей исследовательской практики

Спикер: Марк Шафир, CEO & Co-Founder агентства RADAR и RADAR.Школы

Формат: Zoom-вебинар

Дата и время: 11 марта 2025, начало в 19:00 МСК

Участие бесплатное, необходима регистрация