В маркетинговых исследованиях мы часто сталкиваемся с задачей измерить важность факторов выбора / атрибутов бренда. Можно, конечно, задавать прямые вопросы респондентам: оцените, что для вас важно, например, по какой-нибудь 5-балльной шкале. Но это будет заявленная важность. Чем она плоха?

— Респонденты недооценивают важность одних факторов и переоценивают важность других;

— Респонденты могут забывать;

— Респонденты могут давать социально приемлемые ответы;

и т.д.

Например, важность рекламы и акций по продвижению бренда покупатели всегда оценивают ниже среднего. Однако в действительности эти факторы оказывают влияние, которое не всегда осознаётся покупателями.

Поэтому в маркетинговых исследованиях принято также рассчитывать реальную важность факторов выбора. Реальная важность строится не на прямой оценке, а операционализируется через модели связи переменных. Связь мы ищем с помощью инструментов анализа данных. На вебинаре посмотрим три способа расчета реальной важности: 

— С помощью коэффициентов корреляции

— С помощью линейной или нелинейной регрессии

— С помощью логистической регрессии

Шкалы при этом могут использоваться самые разные. На вебинаре посмотрим примеры и со 100-балльными шкалами, и с 5-балльными, и с дихотомическими.

Как всегда, разбираем всё на примерах из нашей исследовательской практики.

Спикер: Марк Шафир, CEO & Co-Founder агентства RADAR и RADAR.Школы

Формат: Zoom-конференция

Дата и время: 17 августа 2024, начало в 19:00 МСК

Участие бесплатное, необходима регистрация