Австралийский исследователь Байрон Шарп в своей нашумевшей дилогии «Как растут бренды» (How Brands Grow) предлагает альтернативный классическому взгляд на теорию и практику маркетинга. Его можно считать основателем The Penetration Religion – бренд-религии, фокусирующейся на одном главном показателе – пенетрации (пользование/покупка за определенный срок, например, за год). Опираясь на большое количество данных маркетинговых исследований, Шарп предлагает брендам развивать прежде всего физическую и ментальную доступность.

Если с физической доступностью всё в целом понятно (за неё отвечает дистрибуция, присутствие на полках), то что такое ментальная доступность? А, главное, как её измерять и интерпретировать? В этом и будем разбираться на вебинаре. О чём поговорим:

— Основные бренд-религии. Penetration Religion

— Как растут бренды согласно Байрону Шарпу

— Почему все переоценивают лояльность

— Ментальная доступность: отличительные свойства бренда и Category Entrance Points (CEP)

— Показатели ментальной доли рынка (Mental Market Share) и ментальной пенетрации (Mental Penetration): как рассчитывать и интерпретировать

— Смотрим примеры и обсуждаем плюсы и минусы подхода

Спикер: Марк Шафир, CEO & Co-Founder агентства RADAR и RADAR.Школы

Формат: Zoom-конференция

Дата и время: 28 марта 2024, начало в 19:00 МСК

Участие бесплатное, необходима регистрация