Карты восприятия – это группа методов, в которых бренды или продукты брендов располагаются в пространстве осей восприятия. В качестве осей могут выступать имиджевые атрибуты бренда, эмоциональные и рациональные факторы, демографические факторы, ценовое восприятие. Эти параметры замеряются опросным путём в количественных исследованиях.

На вебинаре поговорим о том, какие бывают карты восприятия, чем они полезны, с помощью каких методов анализа данных их строить, и как их интерпретировать. Интерпретация будет разная в зависимости от метода:

— В каких-то видах карт мы смотрим на расположение точек по осям и можем сравнивать расстояния

— На каких-то картах выделяем сектора и вектора и мыслим ими (как в анализе соответствий)

— А где-то выделяем квадранты на основе средних по осям, и т.д.

Обсудим эти подходы, проиллюстрируем примерами из наших синдикативных исследований.

Виды карт восприятия, котороые будем смотреть:

• Позиционирование брендов в основных осях восприятия / в пространстве эмоциональных и рациональных атрибутов
• Позиционирование брендов в пространстве продуктов и сегментов
• Карта брендов / сегментов / продуктов в осях потребностей
• Дифференциация сегментов друг от друга по наиболее сильным осям восприятия

и другие.

Методы анализа данных, которые для этого используем:

• Анализ соответствий
• Разведочный факторный анализ: PCA, CatPCA
• Кластерный анализ
• Дискриминантный анализ
• Многомерное шкалирование

Спикер: Марк Шафир, CEO & Co-Founder агентства RADAR и RADAR.Школы

Формат: Zoom-конференция

Дата и время: 14 сентября 2023, начало в 19:00 МСК

Участие бесплатное, необходима регистрация